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日前，文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下简称《措施》)。
创意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，而文创产品则是除了宣传资料外，当下最火的宣传方式。文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升，但部分文创产品存在设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题，引来消费者吐槽。
为此，《措施》明确提出，坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品;支持文化文物单位创新利用虚拟现实、裸眼3D等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。让虚拟世界展示真实的文化文物魅力，创新驱动，为文创产品实现长红提供了不竭动力。
同时，《措施》强调，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一;坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。把《措施》的各项要求落实落细、抓紧抓好，将促进文创产业资源、创意、市场共享，我国文创产品开发的局面也必将焕然一新。
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